Thương hiệu là gì?

Nhiều người thường nhầm lẫn giữa thương hiệu(Brand) và sản phẩm(Product). Hãy cùng Vznew tìm hiểu thương hiệu là gì? Vì sao chúng ta phải xây dựng thương hiệu.

Thương hiệu là gì?

Thương hiệu chính là nhận thức. Là cảm nhận hữu hình hoặc vô hình của những người đã trải nghiệm sản phẩm của một công ty hay tổ chức cá nhân tạo nên.

Thương hiệu không chỉ đơn giản chỉ là một cái tên, một câu khẩu hiệu, một biểu tượng. Thương hiệu là sự cảm nhận, nhận biết sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp khơi gợi lên.

Khi đó thương hiệu hiện hữu trong tâm trí của tất cả những người đã trải nghiệm nó bao gồm: đội ngũ nhân viên, nhà đầu tư, người làm truyền thông và hơn trên hết đó chính là khách hàng.

Nói đơn giản và ngắn gọn, thương hiệu chính là nhận thức.

Thương hiệu là gì? Chính là thể xác và tâm hồn của cả một doanh nghiệp. Giúp định nghĩa doanh nghiệp là gì trong thị trường cạnh tranh ngày nay.

Khi kết hợp với các yếu tố về đặc tính thương hiệu, về thiết kế. Chúng ta mới có được một định nghĩa rõ ràng về branding.

“Thương hiệu chính là những thứ hằn sâu vào tâm trí của khách hàng về một sản phẩm, dịch vụ hoặc tổ chức nào đó”.

Thương hiệu không chỉ là logo hay những yếu tố hình ảnh gắn liền với chúng. Đó chính là những giá trị mà thương hiệu đem lại và cách bạn thể hiện những giá trị đó cho khách hàng.

Thương hiệu là tài sản có giá trị nhất của bạn.

Mặc dù xét về bản chất thương hiệu là vô hình. Nhưng nó chính là công cụ hàng đầu để thúc đẩy hoạt động kinh doanh thương mại.

Thành công nhất phải kể đến thương hiệu Honda của Nhật khi người dùng vẫn nói đến Honda thay cho xe máy. Mặc dù có những thương hiệu cùng nghành như Yamaha, Suzuki…

Tiếp đến là những thương hiệu nổi tiếng như Apple, Samsung, Coca Cola, Pepsi, KFC, CGV, Vinamilk. Họ đã xây dựng thương hiệu của mình rất tốt tiếp cận đông đảo người dùng trên internet. Như Blog, Youtube, Social nói chung chúng ta sẽ thường xuyên nhìn thấy chúng xuất hiện.

Từ đó ăn sâu vào tâm trí mỗi người từ đó hình thành nên nhận thức về thương hiệu.

Sản phẩm là hữu hạn, Thương hiệu là vô hạn

Sản phẩm tồn tại trong môt vòng đời cụ thể. Điều này đã được khẳng định bằng lý thuyết marketing cơ bản (Philip Kotler, Principles of Marketing). Ví dụ Iphone 3,4,5,6 giờ là iphone 12.

Thương hiệu là một chuỗi các sản phẩm nối tiếp nhau. Vì vậy nó có khả năng tồn tại lâu hơn, thậm chí là mãi mãi nếu nó nắm bắt được xu hướng phát triển của con người đối với từng nhu cầu cụ thể.

Một thương hiệu có thể có nhiều sản phẩm hoặc một sản phẩm đại diện cho thương hiệu đó.

Thương hiệu quan trọng như thế nào?

Thương hiệu là gì? Và nó quan trọng như thế nào. Một sản muốn tồn tại lâu dài thì thương hiệu đóng vai trò cốt lõi. Có thể nói không có thương hiệu thì khả năng tồn tại và phát triển của doanh nghiệp là không có. Sẽ bị doanh nghiệp khác thau tóm hoặc độc chiếm sản phẩm đó.

Nếu như bạn để ý tới các thương hiệu lớn nhất trên thế giới. Bạn sẽ nhận ra rằng việc xây dựng thương hiệu là một điều bắt buộc cho bất cứ một doanh nghiệp nào trong quá chính lên chiến lược marketing.

Thiết kế bộ nhận dạng thương hiệu cho doanh nghiệp. Hãy xem thiết kế là một khoản đầu tư, chứ không phải là khoảng chi phí. Rất nhiều các chuyên gia Agency thường khuyên khách hàng của mình đầu tư xây dựng thương hiệu ngay từ khi bắt đầu.

Tuy nhiên nhiều người khi khởi nghiệp lại nghĩ rằng “chẳng quan trọng đâu, chúng không đáng từng này số tiền”.

Brand quan trọng như thế nào?

Nhưng nếu thương hiệu được xây dựng và đầu tư hợp lý ngay từ đầu. Bạn sẽ không bao giờ lăn tăn về câu chuyện thay đổi trong tương lai.

Một thương hiệu “trông có vẻ” chuyên nghiệp, chắc chắn sẽ nhận được nhiều cái gật đầu từ khách hàng hơn so với thiếu chuyên nghiệp.